El principal criterio que direcciona las decisiones de compra en Argentina continúa siendo el precio.
Conclusiones
La encuesta de FCI permite concluir que estamos insertos en una nueva era global que nos invita a transitar un ciclo virtuoso para los consumidores, en donde sus renovadas demandas, necesidades y preferencias de consumo, son abordadas con mejores propuestas de valor por parte de las empresas, proporcionando experiencias más atractivas, diferenciales, personalizadas y significativas para ellos.
Y a pesar de las dificultades emergentes de la situación económica argentina, nuestra experiencia nos indica que la Argentina puede aprovechar la oportunidad que presenta el nuevo entorno de consumo global ya que los procesos de cambio toman mucha fuerza, y se tornan imparables, cuando vienen del lado de la demanda, como en este caso. No obstante, resulta necesario conjugar dicha visión optimista de oportunidad de cambio con un llamado concreto y conjunto a la acción.
La oportunidad de disfrutar plenamente de este ciclo virtuoso requiere de condiciones de estabilidad económica que dinamicen inversiones por parte de las empresas (en talento, tecnología, procesos operativos, entre otros) y fortalezcan el poder adquisitivo de los consumidores. Para ello, necesitamos ser capaces de alinear esfuerzos y trabajar juntos - Estado, empresas y consumidores - y así aprovechar esta nueva oportunidad de elevar la agenda y las experiencias de consumo en Argentina.
Resumen
El consumo se encuentra en un momento de transformación originado por las nuevas tendencias, conductas y preferencias de los consumidores, y por el impacto de la disrupción digital en los negocios. Esa dinámica de transformación representa en Argentina un escenario de grandes oportunidades y desafíos para las empresas.