- Tecnología de inteligencia artificial (IA) cinematográfica utilizada para crear el video central de la campaña
- Más de 200 personas de EY destacadas para ilustrar que la confianza en la IA vendrá de ayudar a garantizar que los humanos estén en el centro de la transformación
La organización EY (EY) anuncia hoy el lanzamiento de una campaña de marketing nueva y totalmente integrada, titulada “The Face of the Future”. A través de esta campaña, EY promueve su plataforma unificadora de inteligencia artificial (IA) recientemente lanzada, EY.ai, destacando la necesidad de poner a los humanos en el centro de la transformación de la IA para ayudar a entregar el valor exponencial que brinda la tecnología.
En un contexto de preocupaciones de negocio, gubernamentales y sociales del mundo real en torno a la adopción de la IA, “The Face of the Future” es una afirmación de la creencia de EY de que la confianza en la IA debe inculcarse con un enfoque que priorice a las personas. Esta creencia cobra vida a través del activo central de la campaña, un rostro animado en constante cambio compuesto por las imágenes de más de 200 personas de EY. Destaca el poder transformador de la IA en las organizaciones cuando está centrada en las personas, al tiempo que hace provocaciones en torno a la adopción de la IA, planteando la pregunta: ¿Cómo puede la IA ayudar a tu organización a afrontar el futuro?
El activo se ha desarrollado con la tecnología visual y de voz de IA más avanzada, utilizada habitualmente en producciones cinematográficas de gran éxito. Encarna el poder de las personas de EY para impulsar una transformación positiva liderada por la IA y forma el núcleo de una campaña omnicanal destinada a involucrar al público en televisión, la publicidad fuera del hogar (OOH, por sus siglas en inglés), los medios digitales, redes sociales y otras propiedades de EY.
Nicola Morini-Bianzino, EY Global Chief Technology Officer, dice: “Construir confianza en la IA requiere un enfoque holístico y centrado en las personas. Como líderes globales, organizaciones e industrias enteras contemplan las capacidades transformadoras de la IA, estamos ayudando a los clientes de EY a enfrentar el futuro con confianza al enfatizar este enfoque exacto para la transformación del negocio habilitada por la IA. Esta campaña refleja el poder de las personas de EY, aumentado y empoderado por la IA, a la hora de impulsar el cambio para construir un mejor mundo de negocios”.
Detrás de “The Face of the Future”
Para producir “The Face of the Future”, la organización global alistó a más de 200 personas EY de todo el mundo. Cada una fue fotografiada para crear imágenes estáticas que luego fueron animadas con una cara en movimiento que hablaba según un guion, usando un modelo patentado de IA.
Para resaltar la arquitectura facial de cada individuo, se creó un estilo one-shot especialmente adaptado. A partir de ahí, una sola grabación de voz profesional se transformó usando IA de voz para desarrollar un número ilimitado de nuevas voces que coincidieran de forma precisa con las caras móviles del video. Este proceso permitió obtener un resultado que antes habría sido casi imposible y ahorró cientos de horas de rodaje y edición.
John Rudaizky, EY Global Brand & Experiences Leader, dice: “'The Face of the Future" no solo es una extensión del compromiso de EY de larga data con la innovación en IA, sino que subraya la creencia de la organización de que las personas deben ser aumentadas por la tecnología, no estar al servicio de ella. EY aspira a construir una marca que sea sinónimo de liderar en IA, y esta campaña servirá para mostrar a los clientes de EY, a las personas y a las comunidades por igual cómo estamos haciendo precisamente eso, colocando a las personas en el centro de la IA para crear valor exponencial”.
Un enfoque colaborativo para un programa multicanal
EY colaboró con varias agencias para producir y ejecutar la campaña integrada rica en contenido, liderada por el director creativo de fama mundial Graham Fink, de FinkDifferent, quien concibió la dirección creativa en colaboración con Mark Goodwin, de SquidinK. La campaña fue un esfuerzo conjunto con Ogilvy UK y Hogarth Worldwide en la experiencia de contenido, Not Just Any (NJA) para producción, The 5Gs para tecnología de IA y EssenceMediaCom para la planificación de medios. El logotipo EY.ai, que está centrado en el ser humano y fluye con una 'i' animada, se desarrolló con el apoyo de Brandpie.
La campaña, de un año de duración, intentará llegar a todo el mundo empezando con anuncios televisivos de 30 segundos en varios canales mundiales de negocios, como Bloomberg Television, Euronews, CNBC y a través de Connected TV. Los anuncios animados aparecerán en las pantallas de OOH en entornos enfocados al negocio en aeropuertos destacados de todo el mundo, así como en ubicaciones de alto tráfico alineadas con destacados eventos deportivos, de entretenimiento, de negocios y de lifestyle. Además, “The Face of the Future” tendrá un lugar destacado en todos los canales y plataformas online de EY a través de podcasts, medios digitales, videos en redes sociales y banners.
Fink dice: “Nuestro concepto creativo subraya la creencia fundamental de que la IA debe estar centrada en las personas. Destaca el papel humano en la adopción de la IA, infundiendo confianza en nuestra audiencia a nivel mundial. Es notable trabajar en una campaña tan innovadora y ser fundamental para llevar a casa un mensaje que continúa dando forma al futuro de cómo experimentamos e interactuamos con la IA”.
La campaña “The Face of the Future” marca la siguiente fase del recorrido EY.ai tras una inversión de 1.400 millones de dólares de EY en IA. Varias iniciativas y ofertas clave, incluyendo EY.ai EYQ, el asistente de IA conversacional privada y segura, junto con capacitación en IA y cursos online, se están implementando para clientes y personas de EY. El Índice de Confianza EY.ai, que aprovecha las prácticas líderes de la industria para el riesgo, la gobernanza y la gestión de datos, también se ofrece ampliamente a los clientes.
Visita ey.ai para obtener más información.
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Nota a los Editores
Acerca de EY
EY existe para construir un mejor mundo de negocios, ayudando a crear valor a largo plazo para los clientes, las personas y la sociedad, y a fomentar la confianza en los mercados de capitales.
Por medio de datos y tecnología, los equipos diversos de EY, ubicados en más de 150 países, brindan confianza a través de la auditoría y ayudan a los clientes a crecer, transformarse y operar.
El enfoque multidisciplinario en auditoría, consultoría, legales, estrategia, impuestos y transacciones, busca que los equipos de EY puedan hacer mejores preguntas para encontrar nuevas respuestas a los asuntos complejos que actualmente enfrenta nuestro mundo.
EY se refiere a la organización global y podría referirse a una o más de las firmas miembro de Ernst & Young Global Limited, cada una de las cuales es una entidad legal independiente. Ernst & Young Global Limited, una compañía del Reino Unido limitada por garantía, no proporciona servicios a clientes. Para conocer la información sobre cómo EY recopila y utiliza los datos personales y una descripción de los derechos que tienen las personas conforme a la ley de protección de datos, ingrese a ey.com/privacy. Las firmas miembro de EY no ofrecen servicios legales en los casos en que las leyes locales lo prohíban. Para más información acerca de nuestra organización, ingrese a ey.com.
Este comunicado de prensa ha sido publicado por EYGM Limited, un miembro de la organización global de EY que tampoco proporciona ningún servicio a los clientes.
Acerca de EY.ai
EY.ai es la plataforma unificadora que reúne a personas de EY, ecosistemas e inteligencia artificial (IA) para ayudar a impulsar la transformación del negocio a través del uso seguro y responsable de la IA. Combina capacidades de IA de vanguardia, incluido el large language model EY, EYQ; se basa en la galardonada tecnología EY Fabric; y se apoya en la experiencia multidisciplinaria. Todos los servicios y soluciones de EY, desde Estrategia y Transacciones, Consultoría de Gestión, Auditoría y Finanzas e Impuestos, se inspiran en esta capacidad, reforzada por un ecosistema holístico que abarca la tecnología, la empresa y el mundo académico.
EY.ai genera confianza, ayuda a crear valor exponencial y aumenta el potencial de las personas. Para obtener más información, visita: ey.ai.
